Nuevas Aplicaciones en la disciplina

NUEVAS APLICACIONES

Estrategias actuales para la administración




Michael Porter, luego de ser por décadas el mayor referente en competitividad empresarial, en coautoría con su socio (Kramer) y colega de cátedra en la Universidad de Harvard revisó sus consejos y recomendó que la estrategia correcta no debe ser buscar maximizar la ganancia sino “el valor compartido” (“Shared value”) comenzando a vincular el tema social con el económico a través de la ventaja competitiva (Porter y Kramer 2006). Cinco años después ambos autores proponen la creación de “valor compartido” (VC) para reinventar el capitalismo y liberar una oleada de innovación y crecimiento. El propósito de una corporación debe ser definido en torno a la creación de valor compartido[1]. Proponen los autores expandir la conexión entre el progreso económico y social generando un círculo virtuoso: “el valor compartido son las políticas y prácticas operacionales que mejoran la competitividad de una empresa a la vez que ayudan a mejorar las condiciones económicas y sociales en las comunidades donde opera

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[1],4   Porter y Kramer. Enero 2011. La creación de valor compartido. Harvard Business Review. Recuperado de: www.ieco.clarin.com/.../empresas-mejor-reputación-Argentina 0 14386